- VARUMÄRKESIDENTITET OCH POSITIONERING
- Att tänka inifrån och ut är avgörande för att skapa ett tydligt och starkt varumärke. Det första vi tittar på i ett positioneringsuppdrag är hur varumärkets identitet ser ut. Behöver kärnvärden justeras, gallras ut, fastställas och implementeras? Har varumärket ett definierat budskap och löfte till marknaden? Har varumärket en tydlig och särpräglad position? Har medarbetare och kunder samma syn på märket? Vilken position har konkurrenterna och var kan de tänkas befinna sig imorgon? Hur ser trenden ut för framtidens tjänster, produkter och målgrupper? Speglar logotyp, kontor och personal varumärket på rätt sätt?
- Detta är bara några frågor som vi besvarar i vår arbetsmodell som till viss del görs i workshop, mötes-, intervju- och/eller i enkätform. Beroende på behov och önskemål går vi mer eller mindre grundligt till väga när vi tar fram en varumärkesplattform. Som kund får du ett konkret dokument och styrinstrument innehållande konkurrenternas positioner, er nuvarande position och framtida position, justerade kärnvärden, definierade framtida målgrupper, tjänster och produkter, varumärkesessens som består av en sammanfattande och säljande mening som positionerar och säljer varumärket (vilken sedan ligger till grund för tagline/slogan och kommunikationskonceptet). Ni får strategiska, kreativa och konkreta förslag på aktiviteter som går i linje med den fastställda positionen. Givetvis står vi också till tjänst med att ta fram varumärkesmanualer och grafiska profilprogram samt hjälper till med kanske det viktigaste av allt; den interna implementationen.